从宝马新世代概念车，到技惊四座的诸多黑科技，宝马充分发挥了作为一家汽车制造商的本能，为用户创造更具引领性和未来感的创新产品。而对于中国这个最为重要的市场而言，宝马稍有不同，但站位更高，在原有的强大制造能力基础上，宝马专为中国用户迸发灵感，通过对中国文化持续地学习和领悟，不断传递自己的理解和巧思。

一个能被直接感知到的例证是，今年上海车展上，中国用户惊讶的发现，中国传统文化中的“二十四节气”被应用在了新世代操作系统X中，让宝马“家在中国”的喊话有了更为实质性的落地。

正所谓以小见大，宝马此举无疑体现了与中国用户的同频共振，与当地文化诉求的相互奔赴。而促成这一切的背后，最根本的原因就在于，宝马眼中的中国市场，不仅需要靠具备硬核实力的产品说服，更要用共鸣的责任和付出打动。

在宝马新世代的理念中，更人文、更智能、更负责任是其秉承的未来出行愿景。在传承中创新，是宝马新世代的设计理念，也是宝马进入未来的方式，因此，宝马的中国文化之旅也于2025年正式启动创新行动。据了解，宝马将通过“为宝马新世代设计非遗+智能概念性文创”等四大举措，为专属中国的宝马新世代车型带来中国“味道”。

接下来，宝马将遴选资助漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等非遗传承人，与清美教授一同为宝马新世代设计概念性衍生文创品。此举既是宝马致敬经典，面向未来的价值初心，另外也真正能使宝马的工业设计与非遗的文化力量相融合，实现从中国到国际化的传播。

不妨猜测，未来宝马会带来一系列带有中国非遗文化，和体现宝马元素的周边产品发布，从营销层面分析，无疑是一次大胆的破圈行动，能保证非遗得以活态传承，宝马的新世代概念同时也能在中国用户心中更好的扎根。

除此之外，宝马还以更多样化的方式，展现对于中国文化的尊重和深入本地的责任感。比如，今年7月开始，宝马中国文化之旅将开启大运河文化河南段探访，溯源中华文明。

再比如，为了进一步推广运河文化，宝马还携手《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美、苏绣之美。

不仅如此，近日MY BMW APP还上线了一款“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”，这一周边的灵感正是源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控，是古老龙泉青瓷制作技艺和宝马的工业设计理念的创新之作。宝马此举可以说真正让非遗保护落实到了行动中。

在宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔看来，‘家在中国’不是口号，而是将创新基因植入本土土壤。为中国客户创造有中国味道的文化氛围，也是宝马新世代情感体验创新的一部分。

对于宝马而言，商业的成功和生态环境以及社会责任并不矛盾，都是为在当地实现持续性发展行之有效的价值选择，而这种不受“内卷”环境所干扰的清醒思考，正是宝马始终稳立中国市场的内核，更为寻求“中国答案”的外资品牌提供了可供参考和学习的新范式。