高端新能源品牌想要走量，亲民化产品是关键。蔚来正通过“多品牌战略”布局主流市场：乐道主攻20-30万家庭用户，全新firefly萤火虫则锁定10-20万级年轻消费群体。其首款车型以“同级唯一支持换电”为核心卖点，搭配个性化设计语言，试图在比亚迪海鸥主导的小型电动车市场撕开缺口。那么新车能否打动年轻消费者，本期《质选车》为您解答。

一、基本信息及产品亮点

上述官方价格仅代表2025年6月12日的价格，如有变动请以官网为准

firefly萤火虫是蔚来的第三个品牌，其首款车型与品牌同名。新车共推出2款车型，售价区间11.98-12.58万元，定位小型车。与此同时，新车还与蔚来共享销售、服务体系。

firefly萤火虫的外观绝对算得上是亮点之一。整车造型由蔚来设计高级副总裁Kris Tomasson主导，利用简洁、经典的基础图形元素，打造出firefly萤火虫独有的标志性特征。尤其是车头配备的三个圆形光环组成的“三重奏”大灯，每个灯组可以单独控制点亮，拥有多变的灯语。

智能语音交互助手lumo是藏在车机屏幕里的数字生命，时而巧妙指引，时而温暖互动。在功能上，智能语音交互系统支持双区域唤醒识别、语音连续识别以及可见即可说。同时，还接入了lumo GPT模型百科数据，知识丰富度与推理能力持续升级，百科问不倒，出行有陪伴。

此外，firefly萤火虫在储物空间方面有着独特的巧思。根据不同车型，前排副驾座椅下和后排座椅下设置了容积可观的储物槽。同时，主/副驾中间区域非常实用，扶手下方设置了双层储物槽，其前方还配备了杯托，可随心放置物品或水杯。

虽然新车定位小型车，但firefly萤火虫配备前麦弗逊、后五连杆式独立悬架组合，同级罕见。后置后驱配合顶级动态调校，平衡精确路感与舒适乘坐，带给消费者不一样的驾乘体验。

二、产品竞争力分析

从纯电小型车细分市场来看，firefly萤火虫无疑会面对吉利银河星愿和比亚迪海豚这两款销量王。不过由于firefly萤火虫在品牌定位上还是偏高一些，所以价格上会与其他两款车型有一定差异。

外观来看，三款车型有着不同的设计思路。其中，firefly萤火虫最为个性，标志性元素使其辨识度较高。吉利银河星愿整车采用更加圆润的车身线条，看上去比较柔和。比亚迪海豚则主打运动风格，适合男性消费者。

从整体的售价区间来看，2025款吉利银河星愿的入门车型价格最低，顶配车型价格最贵的则是2025款firefly萤火虫。车型数量上，2025款比亚迪海豚数量最多，为7款车型。2025款吉利银河星愿为5款车型，firefly萤火虫为2款车型。

具体到车辆配置层面，我们挑选了售价尽可能相近的车型。通过对比来看，firefly萤火虫虽然价格偏贵，但是配置也给到位了。其不仅电动机总功率最大，还采用了同级罕见的后五连杆式独立悬架，轮毂尺寸也更大，视觉效果更和谐。在配置上，firefly萤火虫独享后排侧气囊、前排中间气囊、场景灯语、雨量感应式雨刷、方向盘加热以及车内香氛装置，体验感更出色。值得一提的是，firefly萤火虫还是同级唯一支持换电的车型。相比之下，吉利银河星愿和比亚迪海豚的配置表现稍显逊色。

三、产品质量&服务趋势分析

作为全新品牌的首款车型，由于没有可利用的数据参考，因此我们从品牌实力、技术实力、市场营销实力等维度进行分析。

蔚来CEO李斌在发布会上表示firefly萤火虫定位智能电动高端小车品牌，致力于为全球用户造最好的小车。从品牌来看，蔚来不仅是最早期的造车新势力之一，根据不完全统计，蔚来汽车的保有量已超过32万辆，拥有庞大的用户群体，在纯电市场中具有较强的竞争力。此外，截至发稿，蔚来汽车已建设26000+充电桩、3300+换电站，并接入第三方充电桩超126万根，形成覆盖家充、超充、换电及目的地充电的全场景补能网络。

技术实力方面，firefly萤火虫主要体现在辅助驾驶、硬件配置、设计创新以及用户体验等方面。firefly萤火虫采用了地平线征程计算方案，配备128TOPS算力和24个高性能感知硬件，实现了智能领航辅助NOP，覆盖了99%的高速及城市快速路。同时，新车还满足了中欧双五星安全标准，以全域安全防护体系为用户出行保驾护航。

在市场营销上，firefly萤火虫不仅可以复用蔚来的品牌资源，而且还会将业务拓展到16个对小型车和智能化有强烈需求的国家，其中包括奥地利、比利时、捷克共和国、匈牙利、卢森堡、波兰和罗马尼亚等七个欧洲国家。这一战略计划的实施，将使firefly萤火虫品牌在国际市场上占据一席之地。

基于上述维度的分析，可以发现该品牌定位相对高端，具备较强的自主研发能力，同时拥有数量庞大的充电桩。从产品来看，firefly萤火虫在动力系统、智能化、辅助驾驶等方面具备一定的竞争力。

四、售后服务政策及网点分布

售后服务政策方面，2025款firefly萤火虫整车质保四年或10万公里，三电系统质保八年或16万公里（详情请咨询当地经销商）。

车辆购买后势必要涉及到车辆的日常保养，这时品牌经销商门店的数量多少以及分布情况就很重要，甚至会对消费者是否购买该品牌车型产生一定影响。据车质网数据统计，蔚来汽车目前在国内的经销商门店共320家，覆盖30个省、自治区和直辖市，其中广东、浙江以及江苏省的经销商数量相对较多（由于firefly萤火虫共享蔚来营销体系，故以蔚来经销商分布情况作为参考）。

总结：

从产品力层面来说，firefly萤火虫凭借独具辨识度的造型设计、越级配置表现、人性化储物空间以及富有驾驶乐趣的调校，成功塑造了小型车市场的“精品”形象，充分满足了年轻消费者对品质出行的需求。但需要指出的是，尽管该车型已成为蔚来产品矩阵中门槛最低的车型，其定价策略相较同级竞品仍显竞争力不足。考虑到小型车主力消费群体对价格敏感度较高的特性，firefly萤火虫在市场竞争中或将面临严峻挑战。