撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 琚 佳

抗辩！

中国汽车产销量最大的龙头车企——上海汽车集团股份有限公司（简称上汽集团、上汽），7月5日发出声明，将正式要求欧盟委员会就中国电动车临时反补贴税措施举行听证会，进一步依法行使抗辩权。

上汽集团称，此举是为切实维护自身的合法权益和全球客户的利益。

6月12日，欧委会发布初裁信息预披露，为上汽集团计算出38.1%的补贴率。针对初裁预披露中存在的计算错误，上汽迅速提交抗辩。上汽集团：呼吁欧盟委员会慎重考虑其决定，共同寻找促进公平竞争和可持续发展的解决方案。

7月4日，欧盟委员会发布公告称，自7月5日起正式对进口自中国的纯电动汽车征收临时反补贴税。其中，上汽集团加征税率为37.6%，吉利为19.9%，比亚迪为17.4%；其它配合欧盟调查的车企平均加征税率为20.8%，未配合调查的车企加征税率为37.6%。

虽然针对上汽集团加征的税率从38.1%下调至37.6%——幅度为0.5个百分点，但这不是想要的结果。

上汽集团披露，十年来上汽研发投入近1500亿元，累计获得26000余项有效专利，成功推出技术水平国际领先的“七大技术底座”，面向智能电动新赛道打造核心技术竞争力，这是上汽MG畅销欧洲的根本原因。

6月28日，上汽集团总裁王晓秋在上汽集团2023年度股东大会上表示，欧盟市场是上汽集团非常关注的大市场，上汽会去欧洲建厂。

据欧洲第三方统计机构JATO Dynamics数据，2023年中国汽车品牌在欧洲上牌数为32.3万辆，同比增长79%，市占率2.6%。其中，上汽集团旗下以电动车产品为主的MG（名爵）销量超23万辆，增幅超过50%，在中国品牌的销量中占比超过71%。

此前，上汽乘用车MG品牌事业部总经理陆家俊表示：“MG是完全意义上的自主品牌，而且是一个有100年历史的自主品牌。”

近20年来，MG作为中国人执掌的第一个国际汽车品牌，在上汽集团手中焕发青春，并以全球的思维去开发产品和市场，成为中国汽车出海大军中主力军。

2023年9月11日，上汽MG品牌宣布跨栏女神夏思凝成为至美顶格轿跑MG7代言人，携手夏思凝一起敢美敢出色。夏思凝在2023年7月获得全国田径锦标赛女子100米栏冠军，成为最年轻的女性汽车代言人。

她直言“虽然夺冠，但我的目标是打破13秒大关”，积极备战2024年巴黎奥运会，逐梦的脚步迈向世界。

这种敢于直言梦想的自信，与上汽MG敢于冒险敢于开拓的品牌底色相似。上汽MG凭借卓越产品力和坚实用户口碑，远销90多个国家和地区，连续四年夺得中国单一品牌海外销量冠军。

上汽MG7与夏思凝的合作，是一场价值观的共鸣，是自信与勇敢的交流。做更好的自己，走向光的人终会光芒万丈。

2024年4月，MG7 X 夏思凝 “顶流CP”系列社会化传播案例获得第十届金轩奖社会化营销金奖。

评委会说，这一项目收获了数十亿的传播量，堪称“实力和颜值并存，美与力的完美交融”。 品牌以“天生美好，敢美敢出色”作为传播主题，将MG7和跨栏女将夏思凝的美与力结合起来，夏思凝的粉丝在传播过程中对MG7关注，自然转化为MG7的品牌粉。社媒时代，得一合适的代言人，事半功倍。

上汽乘用车MG品牌事业部总经理陆家俊对这一案例做了复盘，字里行间显示出中国品牌在全球化、国际化道路的自信。

陆家俊：营销是一种价值观的传递

很荣幸我们MG7与“跨栏女神”夏思凝合作的营销案例能够获得《金轩奖》，也非常感谢《金轩奖》组委会对MG品牌的认可和鼓励！

在当今这个快速变化的时代，如何与目标用户建立联系，成为每个品牌都在思考的问题。

我们深知，今天的消费者不仅追求产品的性能和品质，更注重品牌所传递的价值观和生活态度。

MG与夏思凝的合作始于一个共同的理念：“天生美好，敢美敢出色”。

夏思凝是一位实力与颜值并存的新一代偶像，敢美敢出色不仅体现了夏思凝个人的精神风貌，也与MG7的产品特性不谋而合。

作为一款至美B级轿跑，MG7不仅在外观设计上追求惊艳，更在性能上力求越级。

可以说，MG7是中国汽车产业在燃油车这条最难的赛道上坚持直道超车的代表，这种积极向上、永不言弃的态度与夏思凝在赛道上不断突破的精神相得益彰。

在营销策略上，我们采取了多元化的传播手段，通过微博热搜、抖音挑战赛、朋友圈发布等多种形式，打开了传播上开口。

我们的微博话题#夏思凝代言MG7#和#如何才能追上夏思凝#两次登上热搜，引发了广泛的社会关注和讨论。

抖音挑战赛#谁与夏思凝更合拍#更是吸引了大量用户参与，累计视频量达到14.4万，播放量超过3.3亿。

这些数字充分说明，我们的营销是真正从用户视角出发、真正能触动用户、进而产生二次传播的。

我们深知，营销不是简单的广告宣传，而是一种价值观的传递。

我们希望通过夏思凝的形象，传递出MG品牌敢于突破、追求卓越的品牌精神。

夏思凝的个人经历，正是这一精神的最佳诠释。

她不仅在田径场上取得了优异的成绩，更在追求梦想的道路上不断前行。

她的成功，激励着每一位年轻人，敢于梦想，敢于挑战，敢于出色。

在此，我们也要特别感谢夏思凝，她的加入，让MG7的产品形象更为鲜明，更加生动。

同时，我也要感谢我们的营销团队，是他们的辛勤工作和创新思维，让这一营销案例得以成功实施。

我们相信，通过这样的合作，我们不仅能够提升MG7的市场知名度，更能够激发B级轿跑消费者的共鸣，让他们感受到MG品牌“always YOUNG”永葆年轻态的品牌精神。

今年是MG品牌一百周年。在一个世纪的历程中，MG始终秉持“always YOUNG”的品牌精神，推出一款又一款像MG7这样充满动感驾趣和设计格调的车型，引领着汽车行业的发展。

自从2005年来到中国、2007年归于上汽，百年MG重焕新生。

作为上汽集团全球化战略的主要承载者，MG已成为中国汽车“全球化”的典范。

2023年，MG全球销量超过84万辆，连续第五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”。

至美B级轿跑MG7也即将开启海外上市，让世界见识“中国B级车”的风采。

最后再次感谢《金轩奖》的评委们对于MG的认可。

这份荣誉，不仅是对我们过去努力的肯定，更是对未来工作的激励。

我们将继续秉承创新精神，不断探索新的营销路径，与广大MG品牌的粉丝们一起，共创美好未来。