2024年的车市风云变幻，“内卷”，破“卷”；有人离场，有人出局，可悲可叹的市场令无数车企黯然神伤。

随着市场竞争的愈发激烈，使得车企不得不在产品创新、技术研发和市场营销等方面竞相投入，甚巨。在这波澜壮阔颇有些“悲情”的时代大背景下，深厚的品牌积淀，前瞻性的战略布局，甚重。而一直在越野市场引领前行的长城，能否在“内卷”中杀出一条血路？

于内卷，长城汽车并没有以价换量，其深知：坚守长期主义，以更高价值的产品，方能成为中国汽车高质量发展的典范。

据长城汽车官方数据显示，2024年全年累计销量1233292辆，虽增速看似不高，但在行业竞争白热化、价格战此起彼伏的背景下，这一成绩的取得实在难得。

事实上，长城汽车销量的“含金量”仍在不断攀升。

作为一个造车35年的老牌车企，长城汽车自始至终都能以长期主义和高质量发展理念为驱使。2024年，长城新能源及海外销量均刷新历史记录。并且20万元以上车型销售309588辆，比2023年同期提高了37.13个百分点。这一来之不易的增长，不仅是长城汽车多年坚守长期主义的最好回报，更是长城汽车各品牌逐级向上的全方位突破。

从品牌维度来看，哈弗品牌依旧是长城汽车的销量支柱，2024年累计销量达706234台，在庞大的用户基础和广泛的市场覆盖之中，为长城汽车的稳定发展提供了坚实支撑。其中，哈弗大狗品类连续7个月销量破万，成功实现7连涨。哈弗猛龙更是在12月销售13240辆，实现销量10连涨。

而在12月5日，二代哈弗柴油版也迎来了正式上市，23.39万元的起售价辅以强劲的动力和静谧舒适的用车体验，均使得它具备了成为爆款车型的潜质。

魏牌品牌在2024年则展现出了强劲的增长势头，全年销量54728辆，同比增长31.55%，这一成绩的背后，是魏牌不断进行产品升级和品牌创新的努力，通过推出更具竞争力的车型和提升服务质量，逐渐在中高端市场站稳了脚跟。

2024年8月，全新魏牌蓝山智驾版车型正式上市，其标配128线激光雷达等27个辅助驾驶传感器，英伟达Orin-X智驾芯片，搭载Coffee Pilot Utlra智能驾驶系统，可以实现无图全场景NOA、自动泊车等功能。加之29.98万元和32.68万元的指导售价，令无数追求大六座、高智能SUV的消费者眼前一亮。在刚刚过去的12月，全新蓝山就销售了8057辆，同比增长达到惊艳的214.24%。

坦克品牌无疑是2024年长城汽车的最大亮点，累计销量达231001台，同比增长42%。截止日前，坦克品牌全球累计销量已达60.2万辆，这一耀眼的成绩，真正创下了“坦克速度”。并使坦克品牌在硬派越野车市场的地位更加稳固，成为了长城汽车品牌向上突破的最主流力量。

2025开年第一天，坦克品牌还带来了坦克500Hi4-Z车型的正式上市，上市仅一天，收获订单6399台。其更为强劲的动力输出，智能豪华体验再次升级，充分满足用户城市出行和泛越野需求的定位，也均使得坦克500Hi4-Z成为硬派越野市场的“一抹红”。

而长城皮卡作为品牌的“常青树”，在2024年销量为177100台，依然稳坐皮卡市场的头把交椅。在2024年，长城炮还带来了全球高性能越野皮卡——2.4T越野跑的正式加入。够劲、够野、够安全的硬核实力，均源自于长城炮在皮卡领域的长期深耕和卓越品质。

如今，长城皮卡已连续27年销量第一，国内终端市占率近50%。“中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城”。长城皮卡早已成为了消费者心目中的皮卡首选品牌。

各子品牌的“战绩”表现确实可喜可贺，让我们再回到大的市场环境中。

在2024年开年之时，长城汽车就明确了“笃行全球化，拥抱新能源，坚持长期主义和高质量发展。”的战略目标。2024年全年长城汽车新能源车型销售321795辆，同比增长22.8%，12月单月新能源车型销量更是超过4.2万辆，创下历史新高。

值得一提的是，长城汽车在新能源车型上一直都在坚持着亲民化、高端化路线，它并没有和部分友商一样，依赖A00级新能源车型来提升销量。而是坚持以高品质的新能源产品赢得了市场的认可，树立起了长城汽车新能源高端化的形象。

置身新能源变革的大潮中，长城汽车依托Hi4技术真正普及了全民电四驱，Hi4-T、Hi4-Z技术的加入，持续推动中国越野向上突破。

作为中国越野的开拓者和主流，长城汽车拥有汽油、柴油、混动、插电混动多种动力形式全覆盖，并创新地发布了长城汽车越野分级标准，将越野分为城市SUV、泛越野、强越野和超强越野。帮助用户根据用车场景选择最适合的车型，感受越野魅力。

同时，海外市场也是长城汽车2024年的又一重要增长极，于长城汽车而言，全球化是战略方向，更是永不辜负时代的责任和使命。基于研、产、供、销、服全覆盖的“生态出海”模式，长城汽车在海外形成全品类、全动力、全档次布局，拥有全球用户超1400万，海外累计销量超180万辆。

2024全年，长城汽车海外销量达45.3万辆，同比增长43.39%。长城汽车凭借产品全球化开发的标准以及越野车、皮卡、SUV等具备良好全球化基因的车型，在海外市场收获了越来越多的用户和市场份额。

并且在2024年，长城汽车马来西亚及印尼CKD项目投产、泰国首款本地化量产车型欧拉好猫在长城汽车泰国罗勇工厂下线，巴基斯坦KD工厂第10000辆车下线，真正实现了从产品出口到生态出海的跨越。

与此同时，长城汽车也在积极提速海外高价值车型布局，推动中国越野走向世界，在2024年坦克300进入南非、墨西哥等市场；坦克500登陆智利和印尼；坦克700 Hi4-T在哈萨克斯坦上市。

除此之外，2024年长城汽车还干了件“大事”。带来了全球唯一搭载水平对置8缸发动机+8DCT动力总成的首款旅行车，长城灵魂S2000。长城汽车积极推进品类创新，将产品线延伸至摩托车领域，展示了长城汽车在技术研发和产品多元化方面的强大实力。

哆哩君语：

2024年的长城汽车，越是艰难越向前。围绕坚守和突破在销量上实现了高质量发展，在品牌建设、技术创新、海外市场拓展等方面均取得了显著的提升。在未来的发展道路上，长城汽车将继续坚守品质和创新的理念，积极应对市场变化和竞争挑战，不断提升自身的核心竞争力，向着更宏伟的目标迈进。我们相信，在长期主义的加持下，2025年的长城必将再上巅峰。