近两年豪车市场格局的变化较大，一方面，国内自主品牌在新能源汽车领域突飞猛进，以理想汽车、蔚来汽车等代表的造车新势力逐渐在高端车型领域站稳脚跟，进一步挤压传统好嗨品牌的市场；另一方面，电动化与智能化的到来让更多消费者的观念发生转变，很多传统品牌面临着转型阵痛期，无法迅速改变现有的构架平台。  

然而，北欧豪华品牌沃尔沃却能逆势而上，率先打响了反击战。2024年沃尔沃全球销量约76.3万辆，同比增长8%，在中国市场销量为15.6万辆，再一次保持住市场的领先地位。品牌力的持续提升、电气化转型的推进成为品牌增速亮点。

2024年逆势而上

2024年是汽车市场内卷最为严重的一年，在新能源车型越来越受追捧的同时，一大批造车新势力强势崛起，且逐步向高端车型领域逼近，大多数传统车企的处境并不太妙，但沃尔沃汽车却如同中流砥柱，展现出强大的抗风险能力和发展韧性，经营指标实现全方位增长。

除了销量增加，2024年沃尔沃的市占率达到6.4%，成为传统豪华品牌第5名，相比去年提升1位。另外，过去三年，沃尔沃品牌的认知度、考虑度和溢价支付意愿度也有所提升，分别达到19%、4%和1.7%的年均涨幅，继续保持传统豪华品牌中的第一增速。可见，尽管近些年车市动荡，但是用户对沃尔沃“健康、安全、环保”的品牌形象依然高度认可。

沃尔沃在电气化加速转型为销量增长筑牢基础，沃尔沃是最早启动电气化转型的传统豪华车企，早在2017年就宣布全面电气化的战略。在电气化战略下，沃尔沃布局了三种电气化产品类型，构建了一个面向多元需求的矩阵，它们分别是主打北欧简约设计和高智感安全技术的小型纯电SUV EX30，强调舒适与奢华体验的豪华纯电MPV EM90，以及主打长续航和高性能的XC60、XC90、S90三款插混车型。

新能源车型的扩充为消费者带来更多选择，助力销量稳健增长。在沃尔沃2024年全球销量中，其中新能源车占46%，纯电车销量同比增长54%，插混车型同比增长16%，在新能源领域取得了显著成果。

除了品牌力和新能源转型，沃尔沃在营销方面的转变也助力销量增长。在白热化的市场里，沃尔沃通过持续塑造安全感打动用户，并从安全到建立用户的情绪价值和情感共鸣。诚然，安全是品牌赋予用户的，亦是一种基于产品和服务带来的功能性的体验。沃尔沃始终希望把安全感传递给全社会，传递给更多人。

2025年七剑下天山

沃尔沃的战报给豪车品牌的未来发展提供了新的思路，电动化转型是必然趋势，开发新架构、打造新系列成为各大传统车企的当务之急。同时，电动化加速带动了汽车智能化趋势，当消费者在选择高端车型时不再局限于精致的工艺、用料和强劲动力时，更加智能的出行服务也显得尤为重要，随着智能座舱和智能驾驶的发展，豪华品牌也应该做出改变。

2025年沃尔沃将紧紧抓住新能源汽车发展的历史机遇，乘势而上，给出的关键词是“趁势制胜”，致力于成为“豪华新能源品牌领导者”，为此，沃尔沃加大了产品阵容的布局。

这一年沃尔沃将有7款极具竞争力的车型落地，燃油、插混、纯电三驾马车全面覆盖市场需求，官方称之为“七剑下天山。7款重磅新车中，包括三款纯电动车、三款燃油车，以及一款备受期待的超级混动SUV。

纯电动车型包含EX90、ES90、EX30 Cross Country。其中EX90采用原生纯电平台和中央集中式电子架构，搭载多项行业领先的智能安全技术。ES90定位中大型豪华纯电轿车，它和EX90都是基于SPA2架构打造的产品，将在2025年3月全球首秀。EX30 Cross Country是小型纯电SUV EX30的衍生版本，主打跨界设计与户外性能，瞄准年轻消费者和越野爱好者。

沃尔沃还将在2025年对三款主销经典车型XC90、XC60和S90进行全面升级。这些车型不仅在设计上焕然一新，还将搭载全新One HMI智能交互座舱，进一步提升用户体验。而基于全新SMA架构打造的超级混动SUV，则是沃尔沃在2025年的又一重磅车型。这款车型将高阶智驾和长续航作为核心卖点，最早将于2025年上半年亮相。

毫无疑问，2025年对于沃尔沃而言是一个产品大年，也是沃尔沃全面电气化的关键之年，从纯电到插混、从家用到高端、从小型SUV到旗舰轿车，“七剑”齐发，满足了消费者多样化需求，进一步壮大市场竞争力。

结语：

在新能源市场日益竞争的今天，只有不断创新和升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。沃尔沃的成功转型不仅为自身赢得了市场份额，也为其它豪华品牌树立了榜样。2025 年沃尔沃的目标很明确，加大研发投入，大力丰富新能源产品线，成为豪华新能源品牌领导者指日可待。（文|余）