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2019年的某一天凌晨,香港维多利亚港边,两位中年男人互诉衷肠。
“我已经在ICU里面了,马上要挂了。”蔚来汽车创始人李斌无奈地说道。
“我们也没有好多少,坐在ICU门口,准备等着进去。”小鹏汽车CEO何小鹏半是安慰,半是自嘲。
转眼就到了2025年,小鹏汽车似乎缓了过来,曾经的领头羊蔚来却还在沉沦中。
“现在是从ICU往外走的路上。”小鹏汽车CEO何小鹏日前接受采访时称:“我们今天只是小赢,小赢总比死好,但也不够。”
与此同时,2025年第7周、8周(2月10日-2月23日)的销量陆续出炉,市场有回暖之势。
小鹏、理想、小米站稳了造车新势力的前三,头部阵营变成了“小小理”。
在造车新势力中,小鹏连续多次蝉联销冠,复苏不像是昙花一现,感觉坐稳了领头羊位置,再加上小米的强势崛起,新势力的头部格局由“蔚小理”变成了“小小理”(小鹏、小米、理想)。
销量:要跻身前三、月销得3万
无论是“蔚小理”还是“小小理”,基本是按销量来排名的,足见销量的重要性。对于造车新势力而言,销量不仅是产品竞争力的体现,更是企业生存和发展的关键因素。
小鹏就经历了这方面的蜕变。根据小鹏内部人士透露,就在去年二季度的时候,小鹏的月销量回到不足1万辆,整个团队士气也跌至了谷底,在公司一系列降本增效的措施下,直到去年9月份销量再次突破2万辆。
从去年11月份开始,小鹏的月销量首次突破3万辆,现在基本稳定在月销3万,而3万正是造车新势力前三的门槛。
小鹏的崛起,主要在于MONA M03和P7+两款“明星”车型,前者的月销稳定在1.5万辆左右,后者约为1万辆。
当然,小鹏远还没有“上岸”。一是小鹏2024年销量不到20万辆,产销规模还不够大;二是小鹏汽车的主要销量构成为MONA M03,低端车型占比过大,品牌溢价能力被稀释;三是没有盈利,还没有真正的造血能力。
与小鹏相比,小米的势头更盛。新车上市不到一年,仅凭一款SU7就挤入前三。
2025年1月,小米汽车的月销超过2万辆,而同期新增订单量为4万余份;此外,小米SU7在2024年12月的销量为2.58万辆,超越了特斯拉Model 3。
据透露,小米累计未交付的订单超过15万辆,随着产能的提升,预计很快就冲击月销3万辆。
理想汽车曾经是造车新势力的领头羊,月销量一度突破5万辆,但在去年年底时,势头有所趋缓。
理想抢得中大型增程式电动车的先机,该车型本质上属于广义插电式混动的一种。今年以来,主力玩家比亚迪、吉利、奇瑞和长安等纷纷推出中大型插混SUV,理想的优势还有待观察。
好消息是,理想接下来会推出纯电i8,预计也会带来不少销量。
蔚来汽车算是落寞者,它曾经是最初的领头羊,经历长久的“蔚一万”,后来加入乐道之后,终于有机会进入到“蔚2万”,在去年12月罕见达到3万辆,但这种势头似乎没法持续,1月份又跌至1.3万辆。
尤其是从2025年第7周(2月10日-2月16日)开始,蔚来快跌出造车新势力前十了。
盈利:可以还没有,但得减少亏损
对于造车新势力而言,盈利可能是比销量更重要的指标。因为盈利不仅能支持企业运营,还能推动创新、提升品牌价值,增强市场竞争力。
截止今年,“蔚小理”成立基本上有十年,时间也不短了,但除了理想外,还处于亏损的状态,盈利似乎成了造车新势力的“阿格琉斯之踵”,得靠融资来输血。
即使没有盈利,但起码得减少亏损,让外界看见希望,小鹏有一些这样的迹象。
2024年第三季度,小鹏汽车实现营收101亿元,毛利率达15.3%,同比提升18个百分点,环比提升1.3个百分点 净亏损18.1亿元,而上年同期净亏损38.9亿元。
小鹏汽车在第三季财报电话会上透露,运营亏损正在收窄,2025年将推出包括增程技术的多款车型,大约2025年底将实现收支平衡。
蔚来却是另一番情况。2024年第三季度,蔚来实现营收186.74亿元,同比下滑2.1%;净亏损50.6亿元,同比增亏11%,环比增亏 0.3%。
也就是说,蔚来的亏损不仅没有缩小,还在扩大,预计2024年亏损总额超200亿元。有媒体统计,蔚来成立至今的累计亏损1000亿元,不仅没有“止血”,还在持续“失血”,被外界认为还躺在ICU。
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