安全智能即豪华，舒适即豪华，眼缘即豪华，成为场景化价值的核心“构件”。这三个维度的产品力，形成了一套环环相扣的需求满足体系，直指当代年轻消费者的核心诉求。

文 /《汽车人》张婕

在市场上声名鹊起，已经打开上升通道的阿维塔，正在快速丰富自己的产品谱系。

3月27日，阿维塔开启“智美豪华运动轿车”阿维塔06的预售。即日起到上市发布前，支付2000元意向金的用户可享受共价值11000元的限时三重权益。

尽管4月份才正式上市，详细配置未彻底公布，试驾也只能在4月展开，光凭着21.59万元起价，26小时内订单就突破了20117辆，可见“盲订”也可以火爆。

眼缘即豪华

应该说，阿维塔拿捏了Z世代消费的特征属性：光凭着到店展车的短视频，就和潜客结成了“眼缘”。配置和细节固然能增强信心，但对视只须3秒钟，就注定了决心已下。

当然，也不能说大家抽冷子一个巧遇就下单了。阿维塔06的信息逐步释放，在春节前后就开始预热。无论猎豹仿生设计，还是门店内的整车和零重力座椅体验，都勾起了目标群体的好奇心和体验想法。

而HALO屏的自定义功能，足以激发UGC创作欲望。事实证明，用户生成内容的花哨程度、题材之广泛，远超阿维塔官方的预料。果然群众当中有能人，尤其是年轻人群体。其决策速度之快，让人觉得后生可畏。

人生的第一辆豪华轿车，颜值是胜负手。

0.61黄金轴长比、奢侈的宽高比（1.36）、大轮轴比，哪怕是静止状态，也让人觉得像一头豹子，伏击前凝神屏息、肌肉收缩、随时暴起。官方也顺势将其命名为“猎豹凝势”。

轿车风阻低似乎不足为奇，但低到0.22Cd，还是令人叹为观止。阿维塔06采用无时滞电子后视镜降低风阻0.011Cd，主动进气格栅降低风阻0.02Cd。不仅如此，底盘封装、前舱下护板、后导流板，低风阻是一点点抠出来的，因为要和车内垂直空间、坐姿、后排头部取得均衡。

阿维塔06的厉害之处在于，如此低趴运动跑姿，其舱内前后排人体工学空间，绝大多数细节指标都好于竞品。尤其后排靠背32°，将人体调整至最为放松的坐姿。

阿维塔06由212颗LED灯珠组成的F型飞翼灯组，车顶“消失术”（黑化纯平隐形侧窗+无后舷窗），加上“疾影尾部”，勾勒出的动感和静态美感，将以往依靠大量棱线雕塑的肌肉感，衬得像上个时代的产物。

一看见阿维塔06，就让人联想到速度与激情，联想到豪华和运动叠加的优雅从容。

舒适即豪华

豪华不止在于外观。如果说外观是阿维塔06的“第一眼惊艳”，那么座舱则是其征服用户的核心武器。通过Gentle Tech极简设计理念与顶级豪华配置的结合，阿维塔06打造出同级罕见的“未来环拥式座舱”，将出行体验升维至“身心舒压”的境界。

前排双零重力座椅（这也是阿维塔近来的标准做法），从复合泡沫层到全MDI泡沫层，通过多硬度分层实现“落座即贴合”。8点位按摩、三气袋腰托、吸气式通风、自动加热、超长扶手，直逼迈巴赫的乘坐体验。

而英国之宝25扬声器的7.1.4全景音响，只有身临其境，才能感受到影院般的视听感受。当然，这要匹配阿维塔06超强的NVH设计、华为菁彩声技术，才能达致如此音效。

特别是纳米水离子空调，阿维塔总裁陈卓花了很大篇幅讲述，看得出官方对此深以为傲。该空调对病原体杀灭率99%，远超传统负离子净化，甚至还包含美发护发、肌肤水润功效，从肺到皮肤，更将阿维塔06提升到“健康呵护即豪华”的高度。

对舒适性追求到这个地步，不仅是豪华，简直是豪奢体验，唯一的副作用就是让人舍不得离开车内空间。阿维塔06成为都市青年治愈工作疲惫的解决方案。无论午间小憩，还是长途驾驶，阿维塔06座舱都成为“移动疗愈空间”——既抚身体康泰，又慰心灵畅快。

对于注重生活品质的Z世代而言，阿维塔06的综合体验舒适感，不仅是功能升级，更是一种“精致生活方式”宣言。

安全智能即豪华

当然，陈卓也表明态度，最大的豪华在于安全。阿维塔祭出的被动安全设计，被称为“玄甲安全”——既然用了拱卫唐太宗的禁军铁骑的名字，就暗示构起铜墙铁壁般的防护体系。

八横九纵笼式车身，83%高强钢占比，34%军用级热成型钢，最高强度达2000Mpa；航空级一体压铸后地板，8800T压铸工艺，抗扭刚度提升25%；9气囊系统，实现环抱式防护。

主动安全更是阿维塔的长项。华为全向防碰撞3.0系统，前侧后三向精准识别行人、障碍物感知，前向AEB最高刹停速度可达120公里/小时，路面自适应AEB系统进一步提升特殊天气和特殊路面的保护能力，针对雨雪天、视野受限、湿滑路面等场景，都能够智能调整，提高行车安全。

而宁德时代的电池执行IPX8级防水（48小时1米水深浸泡测试），超过行业标准24倍，迄今无一例自燃案例。

这套防御体系，的确有“玄甲军”的风范。

豪华的内涵变了

阿维塔已经洞察到，Z世代的购车逻辑发生了变化，称为“重构”也不为过。在新能源渗透率突破50%的市场上，各种此前惊艳的配置如今已不稀奇。而Z世代对豪华的定义，相比前辈发生了“漂变”。

从Logo溢价到堆性能、对材质的豪华属性已经无感，何况电车本来就是“性能怪”。安全智能即豪华，舒适即豪华，眼缘即豪华，成为场景化价值的核心“构件”。

阿维塔06以“未来运动美学”为矛，刺穿年轻人对颜值的极致追求；以“舒压豪华座舱”为盾，构建都市生活的疗愈空间；以“玄甲安全”为基，消解电动时代隐性焦虑。这三个维度的产品力，形成了一套环环相扣的需求满足体系，直指当代年轻消费者的核心诉求。

在阿维塔06身上，“颜值党”看见设计独特，一眼穿心；“科技党”看见华为乾崑智驾，一眼倾心；“保守党”看见无处不在的防御手段，一眼定心；“享受党”感觉“减压”效果入肤入脑，一眼舒心。

阿维塔06的破局之道，正是将以上维度诉求，转化为具象化的产品语言。

随着阿维塔06出道，特定消费群体认定的豪华内涵，正悄然发生变化。悬念只在于，这种新认定，何时推及到所有主流人群当中。现在看来，以人为本、以人的体验为尊的豪华理念，有点像涟漪扩散，早晚波及整个“消费池子”。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。