文 字 | 秦方辉

设 计 | 胡   旭

监 制 | 苏   怡  

新时代的脚步总是匆匆的，被时代的洪流裹挟着前进，也早已司空见惯的事情了。进入到2025年，汽车行业延续着“忙碌”的状态，只是这场忙碌中总是带着些不知方向的茫然，更多的人只是盲目的跟从着。

当电动化浪潮与价格战的硝烟交织弥漫，当新势力用代码与算力重写行业法则，合资品牌的基本盘正遭遇前所未有的挤压。

这些昔日的行业霸主，在产业变革的浪潮中，继续承受着技术迭代的阵痛，面临着市场份额的失守，但真正的行业领跑者，总能在变革中寻找到新的突破口。

缴械投降从来不是强者的选择，在这场看似茫然的忙碌之中，合资车企们已悄然完成从被动防守到战略反攻的阵型切换，这不是悲情式的绝地反击，而是带着从容气魄的战略总攻。

而这其中，一汽-大众正以跨维度的战略觉醒，在时代迷雾中撕开一道生存裂口。

万众瞩目的2025上海车展，不仅是技术的竞技场，更是体系韧性的试金石。作为长期深耕中国市场的德系巨头，一汽-大众将以全维升级的姿态焕新亮相，用其前沿的技术革新、全新产品阵容和完善的体系战略，为整个行业注入了强劲的信心与更多可能性。

近年来我们注意到，褪去传统标签，一汽-大众已成为合资领域油电共进与智能平权的典范。行至2025年，从第五代EA888引擎的惊艳亮相，到全球首秀的CMP平台新能源概念车；从全自研智慧座舱的本土化突破，到全系燃油SUV “双终身”质保的底气宣言，无不让本届上海车展成为一汽-大众引领行业升维的里程碑时刻。

这从来都不是悲壮的背水一战，而是王者归来的序章。这场油电共进的精准卡位，让一汽-大众的转型路径清晰可见，更将撕碎了用户对于“大象难转身”的刻板印象，一场教科书级的升维反击即将打响。

产品、技术秀肌肉 一汽-大众车展要“炸场”

4月23日，上海车展5.1展馆的聚光灯下，一汽-大众注定成为焦点。这里不仅有全新探岳L、探歌、迈腾、速腾、ID.家族主力车型亮相，更藏着多枚大当量的“技术炸弹”。

据悉，全面焕新的家庭旗舰SUV——全新揽境将正式亮相。新车将搭载第五代EA888 2.0T发动机，其动力输出与燃油经济性实现双重突破，宣誓着大众在燃油车领域依旧无可匹敌的技术实力。而车身尺寸的扩容与高阶智能辅助驾驶系统的加持，更让这款6/7座旗舰SUV成为家庭出行场景的“全能选手”。

如果说燃油车是守擂者，新能源则是攻擂的利刃。一汽-大众将于本届车展首发CMP平台A级纯电概念车，新车基于全新电子电气架构CEA，将德系精工与本土需求深度融合：更长的续航、更智能的交互、更年轻化的设计语言。新车不仅代表了大众品牌当前全球最领先的技术，也是面向未来一汽-大众新能源车的造型设计方向。

除此之外，备受瞩目的全自研智慧座舱也将迎来全球首秀。这一座舱系统是由一汽-大众自主研发，凝结了企业多年来在本土化前瞻技术上的积累，不仅全面展示了信息互联与智能交互的极致体验，也从侧面宣示了大众品牌未来在智能化设计及驾驶辅助系统领域的发展方向。

此前，中国一汽与大众汽车集团在德签署战略合作协议，共同确定一汽-大众新车型规划，进一步丰富一汽-大众的商品阵容，中国一汽与大众汽车集团的战略合作迎来共创共赢新高度。基于此，一汽-大众在产品定义上的话语权更高，也能有利于推出符合中国消费者需求的产品。

不难看出，这场技术秀的背后，是一汽-大众对行业趋势的精准预判，而上海车展，正是其从追赶者重回引领者地位的起点。

坚持长期主义和利他主义 不卷价格卷品质

安全是底线，品质才是豪华。当价格战成为行业常态，当“降价促销”成为车企生存的救命稻草，一汽-大众的选择显得尤为“不合群”——它拒绝以牺牲品质为代价换取短期销量，转而将竞争维度拉升至品质与服务的赛道。

2025年4月12日，一汽-大众掷出一记重拳：宣布推出全系燃油SUV车型 “双终身”质保政策，覆盖发动机、变速箱等十大核心系统，且不受年限与里程限制，全国联保。

这一政策不仅打破了行业通行的“3年/10万公里”惯例，更将质保范围从整车延伸至原装备件，极大地降低了客户用车成本与后顾之忧。而此项政策背后，是一汽-大众对产品品质的自信和对服务品质的承诺。

若说产品是硬实力，服务则是软性护城河。3月21日，一汽-大众举行了第16届服务技能大赛，并正式宣布大众品牌服务全面焕新升级为“匠·心服务”，同步发布覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动计划。此次升级以15项重磅客户权益为核心，将服务标准提升至“情感化”维度——用户购买的不仅是一台车，更是一份贯穿全生命周期的信赖。

4月8日，一汽-大众还与中汽中心签署了战略合作协议，未来双方将在新能源汽车安全、商品转型与服务升级、节能环保降碳、数字化和智能化发展等核心领域开展深度合作。

同时，在新能源汽车安全领域，一汽-大众将积极参与“珠穆朗玛”计划，与中汽中心共创新能源汽车安全新标杆，共同促进汽车数智化、低碳化、电动化全链路突破，持续提升客户体验。

在部分车企深陷价格内卷的当下，低价或许能赢得市场，但唯有品质与服务才能赢得人心。当“安全是底线，品质才是豪华”成为品牌信条，当“长期主义”替代短期逐利，一汽-大众的实践，或许能为行业指明一条更可持续的进化路径。

结语

所谓"开卷"，“卷”的从来不是营销的虚火，而是让每项技术突破都成为用户生活的增量。这或许才是智能电动时代，对百年汽车工业最深刻的致敬。

因为市场从不会辜负那些既有深厚积淀又勇于自我革新的实力玩家，即使身处于转型阵痛期的汽车行业，一汽-大众始终以汽车制造的硬核逻辑破局。

当新势力还在用算法与营销讲故事时，真正的市场征服者已在用品质服务、技术迭代与用户运营重铸竞争的护城河。

百年造车基因与智能电动化浪潮在新时代下深度融合，一汽-大众正凭借着"油电共进"的技术战略与"双终身质保"的品质理念，重新锚定行业价值坐标。

而品牌在长久的时间里，已经在消费者的心智中建立清晰的记忆点，这不仅仅是一场关于"长期主义"的躬身实践，更是对长期主义”的笃定坚守。

当行业喧嚣褪去，历史总会给出公允的判词，当茫然的忙碌散尽，或许人们终将发现，能屹立潮头的未必是当初嗓门最响的弄潮儿，而是那些默默将每一份“笨功夫”打磨到极致的践行者。