不论是儒家经典《论语・先进》里的“过犹不及”，还是《道德经》里告诫世人的名句“天之道，损有余而补不足”，都是在讲述一个最直白道理——对待任何一个新事物都不能操之过急，要注重平衡之道，切忌走向极端。

不得不承认老祖宗留给我们的智慧直到今天依然试用，以汽车行业为例，中国新能源汽车市场一路狂飙，造车新势力风起云涌，所有玩家All in智能化和电动化，一个个新概念和新名词都能掀起流量狂欢、搅动资本市场的敏感神经。越是这个时候，普通人越要保持冷静。

我们不要做技术验证的“小白鼠”，更不能凭借一时冲动、偏信车界大咖或者自带流量的车圈高管们的一家之言。不妨关注一下被新势力抢过风头的老朋友，看一看我们身边的人已经使用了十几年甚至更久的老品牌。或许我们会惊喜发现，靠谱的牌子、可靠的车子一直就在那里。士别三日当刮目相看，何况置之死地而后生的合资品牌悦达起亚。

2025开年至今，行业“价格战”硝烟未散、自主品牌智驾战略竞相登场、央企重组浪潮涌动......一系列行业重磅事件无不昭示着“燃油与新能源”、“自主与合资”两大阵营的博弈正迈向新高度。谁都没想到，之前被忽视甚至被轻视的悦达起亚却在悄悄的变强大。一季度悦达起亚销量超5.6万辆，同比增长13%。而与销量增长并行的，是起亚针对中国市场精心布局的一系列焕新举措。

销量涨、品牌认知强，起亚的好消息来得很及时

在全球市场，起亚是当之无愧的“一线大牌”。2024年，起亚全球销量近309万辆，创下了历史销量新高，尤其在北美、欧洲等市场成熟且准入严格的市场，起亚无论是销量还是品牌知名度，都是第一梯队。澳网、世界杯、欧联杯以及NBA等全球顶级赛事都将起亚作为长期官方合作伙伴。

据悉，悦达起亚将在今年发布“起亚，所向由心”全新品牌口号，该中文口号是悦达起亚和起亚韩国总部共同研讨的成果，旨在展现起亚品牌“安全（Safety）、品质（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心优势，进一步提升品牌调性。同时，为强化公众的品牌认知、引发用户共鸣，悦达起亚正在筹备与知名导演顾晓刚合作的品牌故事微电影，并通过打造青年“Gift Car”创业支援活动，力求在中国年轻人心中树立关怀青年成长、助力创业梦想的温情化品牌形象。

同时，为强化公众的品牌认知、引发用户共鸣，悦达起亚正在筹备与知名导演顾晓刚合作的品牌故事微电影，并通过打造青年“Gift Car”创业支援活动，力求在中国年轻人心中树立关怀青年成长、助力创业梦想的温情化品牌形象。

名副其实的全球品质、迅速补强的智能体验，起亚车刷新你的认知

传统燃油时代，起亚以高质量的“三大件”、前沿设计和全球统一制造标准得以畅销全球，累计销量超过5,000万。但是在新能源转型日益加深的中国市场，消费者对汽车产品的价值认定已经发生了深刻改变。

为此，起亚正将产品定义权更多地交给中国本土研发团队，依托中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心以及即将在上海开设的UX Studio，将起亚全球品质和中国用户对智能化的需求深度结合。

据悉，在品质建设方面，今年起亚对中国工厂增加投入1.88亿元，对原本就是世界一流水准的智能工厂进行设备改造与升级，并进一步推进客户品质满意度建设，通过推行出库双重检查、标准化体系化管理，设立运营品质改善TFT小组等举措，继续强化其在产品品质与质量方面的传统优势。明年，悦达起亚计划推出3款产品；为全面拥抱中国的新能源浪潮，未来起亚还将推出中大型SUV、轿车等全新纯电车型，以及增程式电动车，进一步丰富产品矩阵。

打好渠道牌、用户零距离，起亚就在你身边

在渠道布局方面，起亚推行的是线上、线下全渠道，主流城市、下沉地区广覆盖的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，从2024年至今，新入网经销商已经达到57家，包含联合皇冠、驰尔、蓝池等大型集团经销商。

另一方面，起亚也在持续推动标准售后服务的下沉，包括今年开年与京东养车、天猫养车达成了战略合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络。值得一提的是，获得官方授权的京东养车及天猫养车门店将遵循悦达起亚维修保养标准化、规范化流程，使用原厂配件产品，从而为消费者提供高品质的服务体验。值得关注的是，在2023年上线的Kia品牌APP，现已成为悦达起亚开展更多车主活动的主阵地，其内部是希望，未来线上能够成为品牌与用户沟通与链接的重要渠道。

写在最后：

中国市场是一个汪洋大海，容得下新老朋友同场竞技，也容得下更多具有真正价值的汽车品牌在此深耕。所谓路遥知马力日久见人心。悦达起亚的真心不会被忽视，也值得消费者去感受和喜爱。