上海车展前夕，北京现代正式发布了自己的未来品牌战略——“在中国，为中国，向全球”，全方位展示北京现代在电动化、智能化领域的最新成果，同时完成了北京现代首款纯电平台 SUV的全球首秀。

在合资车企逐渐“新能源边缘化”的当下，北京现代，终于决定亮剑了。

没错，那些年被时代按在地上摩擦的合资品牌们，正一个个从“高傲”滑落到“自救”。而北京现代，这次不是喊口号、不是推个油改电应付监管，而是搞了场像样的品牌战略发布会，还把全球首款e-GMP纯电平台SUV的首秀也一并安排了——你说它急了吧，它还真就开始动真格的了。

一边是比亚迪、理想们在新能源战场风光无限，一边是合资品牌销量节节败退，北京现代不能再等了。于是，这场沟通会上，它抛出了三张底牌：“品牌重塑战略”、“全球首款纯电SUV”、“新商业计划体系”。看得出来，它知道，光靠价格卷不赢自主，光靠技术留不住用户，该变的，不只是车，而是全体系。

第一张牌：品牌重塑

以前北京现代做品牌，讲的是性价比、合资品质、油耗低、保养便宜。说实话，在油车时代还能糊口，但放到今天，连年轻人看都懒得看一眼。

这次，北京现代提出了“品牌向新”的战略核心，喊出了“品牌驱动替代产品驱动”的升级路径，简而言之，以前是靠“车好就卖得动”，现在必须“品牌先入心，再谈产品”。

什么是“品牌入心”？现代给出的答案是三个关键词：年轻化、情绪价值、科技感。

年轻化？这个词大家都说，可谁能真的让年轻人心动，不是喊喊“潮流”，拍两支鬼畜短视频就行的，现在的用户，尤其是新能源主力人群，是一群“什么都懂、什么都要、什么都敢说”的玩家。他们对品牌的要求，已经不止于“车”，而是“品牌是否懂我、是否陪我、是否真诚”。

北京现代看到了这一点，所以提出要用“现代感”来链接“现代人”，这个逻辑不难懂，但难在落地，能不能讲年轻人愿意听的语言，能不能把科技做得“懂你而不炫技”，决定了它品牌升级这条路能不能走得远。

第二张牌：纯电SUV来了

这场发布会上最“亮眼”的，无疑是北京现代的全球首款纯电平台SUV亮相。

这不是简单的“搞个电池上个牌”，而是基于现代集团全球电动化平台e-GMP正向开发的新车。这个平台，曾经孕育出IONIQ 5、IONIQ 6这类叫好又叫座的作品，如今也终于轮到了北京现代国产落地。

e-GMP平台的好，业内人士都知道：800V高压平台，支持超快充；扁平电池设计带来更低重心；电驱集成度高，效率也高。这些配置放在今天，依旧是“打得过”的硬实力。

因此如果北京现代这款纯电SUV，真能把设计、性能、智能都做到位，不是没有生路，重要的是，北京现代想用这台车，去讲一个新故事：我们不再是低端合资车的代名词，我们有能力和新势力正面刚。

但这个目标，不仅要靠产品力实现，还要靠“品牌翻身”带来的势能加持，讲白了，这款车能不能成爆款，不是比参数，而是比“态度”。

第三张牌：商业体系变革

今天的新能源市场，已经不是“造出好车就行”的游戏，用户要的是一整套体验：买得舒服、用得顺心、修得省事、卖得值钱。

北京现代也意识到这一点，于是推出了“四大营销”、“五项创新”、“八大保障”的新商业体系，说是要从产品、渠道、营销、服务多维度重构用户旅程。

这套打法，听起来非常“新势力”——比如说直连用户、比如说用户共创、比如说线上线下融合、比如说全生命周期管理。说实话，以前的北京现代，哪怕在销量巅峰期，也没怎么认真搞过这些“软性服务”；但今天它能放下身段，把一整套“人货场”逻辑重新捡起来，说明它是真的知道：光靠老本吃不下去了。

用户最关心的“八大保障”，其实说白了就是围绕售前、售中、售后的全流程服务体系。比如免费基础保养、置换补贴、购车无忧、车联网终身服务等等——这些东西你说值不值钱？短期可能不直接变现，但长期，是能让用户信任的品牌资产。

写在最后

北京现代这一次，不是小修小补，而是动了“骨”。

很多人说，它太晚了，新势力已经占领了高地，自主品牌也筑起了护城河，合资品牌“没戏”了。虽然从某种程度看，这样的悲观，正是北京现代必须要正视的现实；但现实也告诉我们：转型晚不等于转型失败，真正失败的，是明知要变却不动的品牌。

北京现代这次能在体系内发起全面革新，哪怕是被逼的，也值得尊重。

当然了，尊重不等于保送。

这一仗，它要打赢，还得解决两个关键问题：一是执行力，战略能不能快速转化为落地产品和市场反馈；二是用户心智，能不能让更多人重新接受、重新喜欢上北京现代这个名字。

不管怎么说，北京现代这场“电动翻身仗”，起码已经打响了，而我们，也终于可以开始期待一下，一个合资老将在新能源赛道上“重返江湖”的故事了。