概念车还重要吗？

在造车节奏越来越快的今天，不少车企选择跳过概念车阶段，直接发布车辆的量产版车型。原因在于，一方面，提前发布相当于提前“出牌”，如果和量产车间隔太久，容易被其他车企“抄作业”；另一方面，随着竞争日益激烈，概念车一度被打上“PPT造车”标签，人们更愿意以销量论英雄，而逐渐忽略了未来的方向与品牌的内核。

但不可否认，概念车是一个品牌内核价值的最好体现方式，也是为品牌乃至整个行业指引未来的重要参照物，经典概念车曾是汽车厂商提供技术和设计创新的源泉，凝聚着品牌价值和消费者期待。

在这一背景下，上汽荣威携全新“明珠”（PEARL）概念车于上海车展正式亮相，标志着荣威品牌进入焕新发展的关键阶段。这款概念车不仅强调原创设计与文化自信，也传递出荣威在产品布局与未来战略上的新方向。

而这款概念车的意义，不仅是荣威品牌的一次焕新与进化。正如上汽集团创新研发总院总设计师兼上汽英国技术中心总经理邵景峰，在荣威品牌的媒体采访时说的那样，这款车的背后，是上汽设计的全面焕新。

“抄袭”该到此为止了

荣威全新“明珠”概念车的背后，是上汽设计体系的一次全面焕新。

上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰强调，设计团队坚持原创原则，突出中国文化的自信。在这一背景下，明珠概念车从名称到造型，都注入了东方美学元素。

“明珠”概念车由上汽集团创新研发总院设计中心全球设计副总裁、曾参与布加迪威龙设计的约瑟夫·卡班操刀打造。正如官方所描述的，这款加长豪华轿车造型从珍珠“光而不耀、自信优雅”的东方美学中汲取灵感，融合了东方文化底蕴与智电时代的设计语言，以流畅的车身线条和光影交织体现高端品质。

与此同时，邵景峰还指出：“我们设计团队做的不只是国内这些品牌，我们还要面向全球”从车身侧面来看，这款概念车采用了经典英伦雪茄式侧线设计，大尺寸密辐轮毂、镀金窗框等元素进一步彰显豪华感，将西方设计也融入了东方美学之中。

在产品维度，明珠概念车进一步体现了荣威品牌向上突破与持续探索的战略意志。邵景峰在采访中坦言：“如果说我们的品牌现在还稍微有点弱，那我们就更有责任，特别是作为设计师有很大的责任去扛起这份使命。这个‘弱’不是我们真实的理想状态，我的梦想是要推动品牌走上去。”

近年来，随着新能源技术的不断发展，不少国产品牌也开始调整高端、豪华车市场。然而，不少产品一亮相，就不免令人叹息——又“致敬”了某位经典。

作为概念车的主导设计者，约瑟夫·卡班对于“抄”也有着自己独特的见解。他举例称：“抄其实是很正常的一件事情，它很常见。当你是孩子的时候，我们抄我们的父母，模仿他们，这样才能走向未来。抄到什么时候停下来？那就是当你知道你的未来不在于你去模仿父母，你可以模仿任何的事物，也希望能够得到认可，也想要在未来取得成功之后做回你自己。”

而约瑟夫·卡班认为，现在到了中国汽车设计“起飞”的时刻。他表示：“现在，我们就来到这样的关键时间点。我们已经准备好起飞，我们想要做原创的东西，不是因为我们不喜欢我们以前做的，不喜欢我们的过去，而是我们想向世人展示，我们能够做出更伟大、更超越的东西。”

在行业竞争加剧、同质化现象严重的当下，越来越多车企选择跳过概念车阶段，直接面向量产化。邵景峰也表示，在“快餐文化”盛行的环境，概念车不量产很快就被“抄袭”，这是当下面临的现状。

不过，即便如此荣威依旧坚持从文化根基出发，不随波逐流地进行原创设计。这也正是荣威以原创设计驱动品牌向上发展的决心和持续探索的精神。

打造让用户信赖的荣威

与“明珠”概念车引领品牌焕新相呼应，上汽集团也在产品矩阵与未来布局上同步展开系统性升级。

荣威品牌事业部总经理钱漾指出，荣威将围绕“体面、超值、信赖”三大核心价值，构建多元化的产品体系，满足不同消费者的需求。在上海车展上市的荣威纯电D6，正是基于对国民车核心客户需求的深入分析，致力于在造型、空间、舒适、续航、安全等方面实现技术下放，打造真正“超值”的产品。

钱漾强调，荣威将通过细分市场策略，精准定位不同价位段的客户需求，稳扎稳打地推进品牌向上。目前，荣威已在5万至7万元价位段建立了坚实的产品基础，未来将逐步拓展至8万至11万元的市场区间。

上汽乘用车常务副总经理俞经民则从用户角度出发，强调了品牌信赖的重要性。他指出，汽车作为长期陪伴用户的商品，品牌方必须持续提供兑现承诺的服务。因此，荣威将从造型设计入手，确保产品在第一印象上就能赢得用户的认可。同时，通过完善的营销体系和经销服务，构建起品牌与用户之间的信赖关系。

上汽集团正以多维度战略布局，系统性推动荣威品牌在设计、产品、智能化与安全等领域的全面跃升。此次“明珠”概念车的亮相，或将成为荣威品牌发展的重要转折点。

写在最后：

“明珠”概念车的推出，是荣威在品牌与设计焕新的重要里程碑。

在设计上，它坚持原创理念，融合东方美学与未来科技，在“设计平权”理念下拉近了与豪华品牌的差距。在产品上，荣威通过纯电D6等一系列车型快速推进，关注每一个细分市场的用户需求逐步向上。

坚持原创设计、务实发展，树立文化自信，加快全球化布局，荣威正以清晰的战略步伐，为自身注入持续成长的动力，也为中国汽车品牌在全球舞台实现突破积蓄力量。