回首2022年，汽车市场遭遇多种因素影响，比如疫情肆虐，上游供应链短缺，真的是祸不单行不少的企业持续低迷，在这艰难的大环境下，仍有一些企业积极应对稳定发展，比如上汽大众，在逆境中交出了一份十分不错的年中成绩。

乘联会公布2022年度销量数据，上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆，同比上一年增长7.3%。上汽大众大众品牌新能源、燃油车赛道均有出色表现。新能源领域，大众品牌全年销售97,014辆，同比实现78.2%的飞跃式增长。ID.纯电车型销量不断攀升，2022年销售74,858辆，并于11月达成累计销量10万+辆的“小目标”。

燃油车方面，多款产品同时发力销量成绩优异。凌渡L全年销售102,618辆，近半年站稳月销万辆台阶，可以说是火辣魅力破圈，帕萨特家族全年销售190,629辆，同比增长52.9%。全新途昂家族2022年全年销售63,810辆，同比增长16.9%。为消费者带来更多元化、个性化的用车选择。

大众品牌经典家轿焕新升级，展现年轻、个性的新面貌，撬动更多圈层的消费群体。凌渡L结合高颜值与数字化科技，打造出具有强烈魅力与个性的辣感美学轿跑，值得一提的是，新能源板块进展迅猛ID.纯电系列在上市20个月内迎来累计销量10万辆的里程碑。

在用户运营也是下足了功夫，深入B站、抖音、知乎、微博等与用户的深层情感交流，目前总粉丝量达2200万，在全品牌中排名第一。亲切新鲜的互动进一步拉近与用户的距离。比如凌渡L“辣馒头”的昵称票选、途观L的潮创礼包......都是大众与用户美好回忆，和用户友好交流玩在一起的有力证明。

此前的市场新能源板块热度高涨，是不少消费者和车企们看车卖车的重点。上汽大众选择的是依照于自己合理化的布局，逐步形成生态圈以及服务层的矩阵。全国共组建了56个ID.车友会，覆盖超29个城市，新能源城市展厅ID. Store开业突破200家，开启了对ID.新能源“店中店”这一新模式的多地推广，还有在2022年11月，大众品牌与车主首次共同创办年度活动2022「因你而生」ID. Day。营造了令人感到归属和愉悦的共创小世界。

总的来说，2022年，上汽大众大众品牌产品上向高端化、年轻化发力，营销上坚持“以用户为中心”，新产品的营销方式也创意百出，彰显大众品牌活力。威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展、凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒和艺人伍佰为拥有500万车主的“国民家轿”朗逸站台等，进一步在年轻族群中留下深刻的印象。

全民舆车：上汽大众全年销售1,273,053辆

经过了2022年，可以发现上汽大众这艘“巨轮”正在华丽转型。2023年车市竞争的将会更加的激烈进入白热化的程度，再加上新能源汽车的调子全面铺开，对传统燃油车企构成了相当大的威胁。而上汽大众燃油车的基本盘依然稳健，超多新车型的层出不穷，为用户与销量增长更上层楼。相信在2023年，上汽大众品牌将奋勇向前，每一步都走的坚实，继续为消费者创享“真实的美好”生活。