撰文 / 牛跟尚

设计 / 师如意

1005个案例怎么用？成立金轩研究院；

268件杰作有何用？金轩品牌班教学。

1月6日在北京举行的第十一届金轩盛典上，金轩奖评审团主席、金轩研究院院长、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超首次披露：从2014年设立金轩奖，“十一届，一共收到1005个案例，可以构成汽车营销的小模型，未来希望通过金轩研究院挖掘在这些案例背后的趋势。这不仅是对中国汽车市场年度营销案例的嘉奖，更是一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。”

同时，担任金轩研究院理事长的推动力集团董事长贾晓坤宣布，以持续推动汽车营销的创新，为行业赋能的金轩研究院的金轩研究院成立，它将以金轩奖评委会以及金轩奖11年来积累的汽车营销案例库为基础，以长期主义和利他主义，开展独立客观的汽车营销研究与观察，与汽车厂商和产业链生态伙伴深度协同与互动，为汽车行业营销决策和创新提供专家顾问和赋能支持，共同推动汽车品牌营销创新向前进。

在成立仪式上，贾晓坤为金轩奖评审团主席肖明超颁发金轩研究院院长聘书，并为郝雁嵩、沈虹、朱劲松、薛振添、陶为民等金轩奖评委颁发金轩研究院研究员证书。

此外，轩辕之学副校长兼教务长孙学琛发布，轩辕之学在2025年开始课程全面升级，包括AI变革浪潮班、金轩品牌班和创新设计班。邀请白刚、肖明超、江南春等都是在创新思维方面非常有见地，也有很多实战方法论的导师授课。

据悉，以金轩奖案例和标杆企业为教学支撑金轩品牌班课程注重跨汽车领域的品牌思维，融入了更多国际化跨界分享，除了邀请国内汽车产业产品和品牌操盘手进行实战分享外，还邀请了法国费里耶尔城堡精英学院、EIML巴黎国际奢侈品管理学院、法国LVMH卓越产业学院、Dior工坊等国际时尚品牌导师的分享及交流，并赴法国、意大利游学。

“这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的 最高水平，展现了中国汽车品牌在创新营销领域的无限潜力。”贾晓坤认为，在这个变革的时代，营销的重要性愈发凸显。它不仅是连接企业与消费者的桥梁，更是推动品牌创新发展的核心动力。越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略、多元化的营销手段，成功地赢得了消费者的认可与信赖。

她希望通过金轩奖这个平台，激励更多的汽车营销人勇于创新、敢于突破，为中国汽车品牌的发展注入新的活力与动力。

因此，第11届金轩奖不是终点，也是全新的起点。

以下是推动力传媒董事长、金轩研究院理事长贾晓坤的演讲实录。

尊敬的各位汽车行业精英，各位金轩奖评委及行业专家、媒体朋友们：

大家下午好！

在这辞旧迎新之际，在这充满希望与活力的时刻，我们共同迎来了第十一届金轩盛典。

在此，我谨代表主办方《汽车商业评论》，向出席今天盛会的各位嘉宾 表示最热烈的欢迎和诚挚的感谢！

金轩奖，自2014年创立以来，本着公平、公正、专业的精神，始终肩负 推动中国汽车品牌 向前进的使命，一直致力于发现和表彰优秀汽车营销案例 与杰出的营销人才。

在此，真诚感谢11年来，各个汽车厂家 对金轩奖的鼎力支持，感谢评委们的默默奉献，更感谢行业媒体老师们 不遗余力的推广和宣传。

金轩奖自设立以来，见证了中国汽车产业的蓬勃发展与深刻变革。

从早期的蹒跚学步，到如今在全球舞台上崭露头角，中国汽车品牌 正以坚定的步伐 迈向世界前列。

这背后，离不开每一位汽车营销人的 智慧与汗水，是你们用创新的思维、卓越的策略，为中国汽车品牌 塑造了独特的魅力，让它们在激烈的市场竞争中 脱颖而出。

当前，汽车行业正处于百年未有的大变局，在这个变革的时代，营销的重要性愈发凸显。它不仅是连接企业与消费者的桥梁，更是推动品牌创新发展的核心动力。

我们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略、多元化的营销手段，成功地赢得了消费者的 认可与信赖。

这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的 最高水平，展现了中国汽车品牌 在创新营销领域的无限潜力。

回望风云变幻的2024年，我们的记忆如此清晰，我们的故事如此生动，我们的拼搏如此激昂。

今天即将揭晓的各个奖项，就是对大家辛勤工作、成绩斐然的最好褒奖。

我们一直都希望通过金轩奖这个平台，激励更多的汽车营销人勇于创新、敢于突破，为中国汽车品牌的发展 注入新的活力与动力。

新征程，再出发。

第11届金轩奖也是全新的起点。

一方面，我们调整了金轩奖的评审和颁奖典礼时间，这更符合业内对金轩奖的期待，也能让汽车厂家在岁末能及时总结 过去一年的优异成绩，得到这份实至名归的荣誉和收获。

另一方面，我们将进一步优化金轩奖的定位，发现榜样，洞察趋势，搭建平台。

坚持“公正客观、与时俱进、长期主义”的价值观，致力于成为“中国汽车营销思想策源地”。

基于此，为持续推动汽车营销的创新，为行业赋能，现在，我在这里宣布，以研究汽车营销创新的 金轩研究院今天正式成立！

金轩研究院将以金轩奖11年来积累的 汽车营销案例库为基础，开展独立客观的汽车营销 研究与观察，与汽车厂商和产业链生态伙伴深度协同与互动，为汽车行业营销决策和创新，提供专家顾问和赋能支持，共同推动汽车品牌营销创新 向前进。

最后，再次感谢大家出席第11届金轩盛典！

并提前向今天获奖的 各个汽车厂家和营销案例表示热烈祝贺！

也祝愿中国汽车品牌在未来的发展道路上，乘风破浪，再创辉煌！

谢谢大家！