车坛事，铖然说——邱小铖の原创汽车专栏

自从今年北京车展首次亮相以来，风光580凭借“高颜值”、“大空间”等优势受到了极高的关注度，随着5月公布两款车型的预售价之后，超高的性价比也受到了业界的一致好评。6月21日，风光580终于在海南博鳌正式上市了，上市发布会当天竟然邀请了百名美女网红进行现场直播，听到这个消息，笔者也表示很震惊，风光580这次玩大了！

开创汽车发布史上多个第一

笔者参加过的上市发布会也有好几十场，随着互联网的发展，汽车发布会信息传播的速度已今非昔比。越来越快的直播手段，让不能亲临现场的朋友们也可以感受到汽车厂家上市发布会的独具匠心。在此之前，主流的直播平台主要掌握在电视台或者各大视频网站手里。

随着越来越多社交化的网络平台的诞生，使得直播更加新鲜化、生活化、多元化，也受到了越来越多年轻消费者的青睐。更多的年轻的消费者，希望可以通过网络直播形式，来体验更多新奇有趣的事物。风光580的上市邀请百名美女网红进行直播，这是汽车发布会历史上的第一次，同时毫无疑问的在直播人数、规模上都创造了汽车行业的多个第一。

营销层面的前瞻性和成功性

风光580在上市之前受到的关注度是有目共睹的，除了产品本身实力不俗之外，和厂家对营销节奏的准确把握和丰富的营销手段也密不可分。出色的营销，自然是需要与众不同的技巧，同时需要一定的前瞻性。网络直播无疑是今年互联网上最大的热点之一，如果能够找到一个契合点进行融入，势必在营销层面上取得先机。

厂家在营销层面上的前瞻性，体现在把产品营销更好地融入当下热点，真正和消费者走到一起，这样的营销能够成功也是必然的。要知道，风光580就是一款针对年轻人推出的超级都市SUV。在目标受众和切合点上，通过网红进行直播也找到了很好的平衡，这样的营销手段也更让目标消费者喜闻乐见。

网红现场直播粉丝效应凸显

所谓“网红”，就是网络红人，他们可能会因为某个事件或者某个行为让大家关注。他们往往拥有庞大的粉丝群，无论是线上还是线下，他们也会经常与粉丝进行互动交流。网红的一举一动，很有可能就成为下一个网络的热点头条。其人气指数，堪称“明星”级别。

当百名美女网红遇见风光580，发布会现场数百台网红通过九大平台同步直播，带来了一个巨大的粉丝效应。庞大的粉丝效应会风光580新车上市的发布，作为一个事件进行传播，从而上升到一次非常有影响力乃至标杆意义的市场营销活动。其活动现场的传播影响力完全可以拿数据来评估：有百位网红进行现场直播，直播市场达到2个小时，直播开始不到一小时，已有2万网友收看直播，峰值时观看人数更高，保守估计现场互动人数已经超出200万人。影响力也自然是空前的。更重要的是，这一事件还将作为引爆点，引发大家持续的关注和讨论，这个可能就无法用数据衡量了。最近汽车行业有两个营销事件引发大家的关注和讨论，一个是新迈腾包机，一个就是风光580网红直播上市。

写在最后

2016年被誉为“网络视频直播元年”。风光580的上市发布会也恰到好处的把握到了这一契机，在营销层面上面可谓“风光”了一把。除了在传播层面上取得空前的影响力之外，在消费者的契合度上，网红直播形式也是非常适合风光580这款定位于年轻消费者的都市SUV。相信，随着新车正式宣布上市，无论是产品层面和营销层面都走在市场前列的风光580，一定可以赢得更多消费者的青睐，您说呢？

邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），全国知名汽车科技类自媒体人、“铖然说”视频主持人、专栏作者。有态度，邱小铖就是那么任性！