图片来源：度哥

春节假期的最后一天，广汽集团（601238.SH）官宣换帅。

2月4日，广汽集团公告称，董事会收到曾庆洪送达的《辞职函》。曾庆洪因到龄退休，申请辞去公司董事长、董事、董事会战略委员会主任委员及委员职务，辞任上述职务后，将不在公司担任任何职务。经公司第六届董事会第80次会议审议通过，选举董事冯兴亚为公司第六届董事会董事长。

换帅的广汽集团正面临着经营压力。2024年，广汽集团累计销量200.31万辆，同比减少20.04%。销量下滑，也影响了业绩表现，广汽集团预计2024年度实现归属于母公司所有者的净利润为8亿元到12亿元，同比减少72.91%到81.94%；预计扣非后净利为-33亿元到-47亿元，同比减少192.37%到231.56%。

2月5日，广汽集团A股以8.79元/股收盘，市值906.7亿元。

在销量和业绩的双重压力下，新任董事长冯兴亚如何带领广汽集团走出如今的低谷期？

1

表现承压●

现年64岁的曾庆洪是广汽“老将”。1978年，曾庆洪进入广州汽车修理厂，成为一名汽车修理工。之后又到广州客车厂、广州广客汽车集团、广汽本田工作。1999年，曾庆洪出任广汽本田党委书记及执行副总经理；2005年起担任广汽集团副董事长、总经理，2016年升任董事长。

在曾庆洪掌舵期间，广汽集团销量从2016年的165.01万辆增长至2023年的250.5万辆，全年营收也从494.18亿元提升至1287.57亿元。

然而，近两年时间，广汽集团面临的形势十分严峻。2023年，广汽集团累计销量250.5万辆，同比增长2.92%，而在2022年，其销量增速为13.5%。销量也影响着广汽集团的业绩表现。2023年，广汽集团营收1287.57亿元，同比增长17.48%；归属于上市公司股东的净利润44.29亿元，同比减少45.08%。

进入2024年，广汽集团合资、自主品牌均出现颓势，其累计销量200.31万辆，同比减少20.04%。其中，广汽本田累计销量47.06万辆，同比减少26.52%；广汽丰田销量73.8万辆，同比减少22.32%；广汽传祺销量41.46万辆，同比增长1.99%；广汽埃安销量37.49万辆，同比减少21.9%。

广汽集团预计，2024年度实现归属于母公司所有者的净利润为8亿元到12亿元，与上年同期相比，同比减少72.91%到81.94%。预计2024年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-33亿元到-47亿元，同比减少192.37%到231.56%。

广汽集团表示，业绩变动主要受汽车行业价格内卷、竞争格局剧变等因素影响，汽车销量减少；同时为应对市场竞争，公司及投资企业追加销售补贴等商务政策的投入约180亿元，综合导致本报告期归属于母公司所有者净利润同比下降。

但业内普遍认为，过度依赖合资品牌，是广汽集团承压的原因之一。在2024年，广汽本田和广汽丰田两家日系合资车企的累计销量，占广汽集团全年总销量的60.34%，2024年销量均下滑超过20%。

而这也与整个国内汽车行业的变化有关。据乘联会数据，2024年，自主品牌累计销量1384.89万辆，同比增长23%，市场份额达60.5%；而广汽本田、广汽丰田所属的日系车累计销量313.45万辆，同比减少15.2%，市场份额从前一年的17%降至13.7%。

与此同时，广汽集团的自主品牌传祺、埃安也增长乏力，未能撑起广汽集团。

2

改革已经开始●

资料显示，1969年出生的冯兴亚，现年56岁，其在2004年12月加入广汽集团，历任广汽丰田销售部副部长、副总经理、执行副总经理、董事。2008年7月起任广汽集团副总经理、2015年3月起任董事、2016年11月起任总经理，从2017年开始便兼任广汽传祺、广汽埃安、广汽国际的董事长，并提出了自主品牌三年振兴计划。目前是广汽集团现任党委书记、董事长、总经理。

从2024年下半年开始，广汽集团就在加快发展自主品牌。10月25日，广汽集团发布公告，第六届董事会第71次会议审议通过《关于管理模式和组织机构改革的议案》，为应对汽车行业市场格局的深刻变化，推动自主品牌做大做强，加快完成广汽集团的转型调整，实现持续健康高质量发展。同意对自主品牌的管理模式由战略管控向经营管控转型，并同步实施相关组织机构改革，建立高效灵活的市场化机制和组织体系，进一步降低运营成本，提升管理效率。

同日，广汽集团还公告称，为实现对自主品牌的管理模式由战略管控向经营管控转型，提升管理效率，广汽集团总部办公地址将从珠江新城CBD搬迁至广州市番禺区。

一个月后，冯兴亚在广州车展现场正式公布广汽未来三年的核心规划“番禺行动”，通过四大改革举措，五大保障，在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆。

同月，2024年11月30日，广汽集团与华为签署了深化合作协议。根据合作协议，广汽集团将在传祺、埃安和昊铂之外，打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。2025年1月10日，广汽集团发布公告称，公司拟投资设立GH项目公司（暂定名），注册资本为15亿元，并计划以GH项目公司为载体，联合华为打造全新的汽车品牌。

1月，有消息称，广汽集团将对旗下自主品牌的营销体系进行重大调整。广汽集团将整合传祺、埃安的营销领域，设立品牌营销本部，该部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。

1月15日，广汽集团在职业经理人改革的基础上，宣布进一步在集团管理干部中推行竞聘上岗，并全面实施任期制与契约化管理，以经营业绩指标进行考核。广汽集团方面表示，此次竞聘工作，旨在通过公开、公平、公正的竞争机制，选拔出更加符合现代企业需求的管理人才，并且通过进一步深化三项制度改革、完善干部能上能下的市场化经营机制，有助于提高企业整体效率和效益。

在外界看来，冯兴亚或许早已成为广汽集团系列改革行动的主导者。而在自主、合资全面下滑下，冯兴亚将如何挽回广汽集团的颓势值得关注。

作者丨卫河

来源丨车圈能见度（CarVisibility）