汽车头条 - 燃擎平安夜，全民车手嘉年华火爆来袭！

当前位置：首页正文

燃擎平安夜，全民车手嘉年华火爆来袭！

李硕 49191浏览 2017-12-23 10:00:00

用手机看

手机扫码看

主KV_爱奇艺.jpg

告别“云评选”，不想再做“键盘车神”，想用自己的技术教别人买车，在汽车头条APP全民车手嘉年华，你所选即你所想，你所评即你所爱！12月24日，作为2017汽车头条年度车评选的重头戏，“全民车手嘉年华”即将盛大开启。

事实上，在年关将近之际，数以百计的各类车型评选活动已然开启了“接踵而至”模式，而“专业机构、专业评委、专业评测、专业奖项”所构成的各大年度车评选，也使得消费者在接连不断的信息轰炸中，多少感到有些“审美疲劳”。

于是，站在已成功举办了两届蓝瓴奖评选的基础上，深植移动互联基因的汽车头条APP将2017年度车的评选和用户紧密联系起来，将这一年的新车、重点车和终端读者连接在了一起，让用户的关注、用户的主动，用户的需求演变为真正的衡量标准。

全民参与汽车移动传播第一站

在2017平安夜当天，数十辆年度爆款和全新车型将在北京前卫时尚、人气爆棚的751 D·Park时尚设计广场集中体验。而在此之前，贯穿整个12月份，一股全民参与评选汽车头条2017年度车的热潮已然在移动互联领域掀起。

基于移动端理念与分享精神，汽车头条以“蓝瓴数据”、“粉丝众测”、“行业观察”共计三个维度构建模型，在2017年度曝光量、好评率、细分市场占有率等关键词中生成核心数据，针对2016年12月至2017年12月期间上市的中国品牌、合资品牌的全新车型或重大改款车型进行筛选，确定了几十款入围车型。

从12月初开始，汽车头条APP的粉丝们便可以开始通过汽车头条手机客户端、走这视频官方微博，以及基于微信传播的海选H5页面，参与第三届蓝瓴奖网上用户投票环节，最终确定每个奖项将有一款车型入围线下评选环节——即在2017年平安夜，北京751D·park,以金卡纳比赛形式进行的全民车手嘉年华活动。

与此同时，覆盖时下主流移动互联传播手段，洞穿汽车头条APP主流用户层级的强大话题攻势也成效颇丰。

伴随着网上用户投票环节的展开，2017汽车头条“全民车手嘉年华”预热视频也在微博走红。而微博话题#全民车手嘉年华#也在短时间内迅速突破50万阅读量，引发讨论5000余起。

此外，2017汽车头条“全民车手嘉年华”的相关话题在微信朋友圈中的得到持续发酵，在转发数量持续翻新的同时，更不断扩展着年度车评选活动的关注人群，传播范围层层扩大。

值得一提的是，2017汽车头条年度车评选的评审团构成极具代表性。包括知名车友会会长为代表构成的用户评审团、知名媒体平台代表构成媒体评审团、汽车头条APP资深大咖评审团、汽车行业意见领袖构成的专家评审团四大类，每组9人，共36为评审团成员。

而在此前的传播节奏中，每一组评审团的曝光都会“刷屏”朋友圈，将2017汽车头条“全民车手嘉年华”的预热程度推向又一个高潮。

不仅如此，100名从“键盘车王”转型“评测高手”的汽车头条APP忠诚用户此时也已经蓄势待发。通过之前在汽车头条手机客户端、微博、微信发起的报名活动，吸引了上万名来自全国各地的忠实粉丝，这100名用户代表可谓是“百里挑一”。

创新打造最具价值和影响力的传播平台

数据显示，2017年，汽车头条App借助用户对移动互联网的关注热度，并洞察到用户对产品众测、事件众议的需求，团聚了超过2000名独立发声的头条客，累计装机量已经达8400万，日活跃度已经超过450万。

汽车头条联合创始人、总编辑武卫强表示，作为汽车移动端的重磅奖项，蓝瓴奖从设立之初便定下了睿智和高度两个标准，基于理性和严谨的审视态度为消费者甄选每一年的年度车型。

正是出于这样的考量，今年才会将年度车型评比部分单独拆分出来，同时也将专业性评测改编成“专业评测+用户众测”新形式，将消费者的声音作为评选的最大权重，让每一位消费者都成为评选的KOL。

即将精彩开幕的2017汽车头条“全民车手嘉年华”共包括三个专场，上午10:00--12:20为“米粉专场”，13:00--15:20为评审团专场，15:00--17:20为汽车头条用户专场。

其中，在米粉专场中，汽车头条APP携手小米车生活定向邀请数十名小米粉丝，参与年度车评选，来自科技类媒体的6名行业大咖也将跨界汽车圈，表达自己心目对年度车型的诉求。

在环节设计上，每场测评也分为金卡纳赛道测评、华容道试驾、静态体验三部分。其最大看点是将金卡纳（gymkhana）也融入其中。作为赛车运动的一种，不论场地或是车辆方面都不需要很高的门槛，属于非常平民化的赛车活动。驾驶中加速、刹车、都是必要操作，但结合赛道记忆，灵活运用车辆的过程才真正让参与者乐在其中。