新能源化浪潮之下，一线豪华品牌如何转身？从奔驰、宝马、奥迪等三家豪华品牌的表现来看，在中国市场除了加快国产化、本土化进程外，在新能源化方面也明显加快步伐。针对中国汽车市场变化，BBA品牌正在酝酿全面反击，从而重新抢占原本属于自己的市场份额。

市场低迷降价保量  

在过去的2024年，BBA品牌在中国市场表现低迷，其中最显著的特征就是销量同比出现不同程度的下滑。从厂家发布的数据来看，2024年宝马在中国全年销量为71.45万辆，同比下降13.4%；奔驰在中国的汽车销量为68.36万辆，同比下降7%；奥迪在中国销量为64.9万辆，同比下降了约10.9%。

整个2024年，业内关注的焦点都集中在了BBA品牌在中国市场的降价上。从上半年到下半年，奔驰、宝马、奥迪三家品牌像商量好似地在终端大幅度优惠，狠抓客户眼球。

去年在部分终端市场，宝马i3、宝马3系标轴版的裸车价低至20万元以内，奔驰2024款EQB 260的起售价从35.2万元降至17.6万元。另外，奥迪部分进口车型的优惠力度甚至达到了20万元，惊人的优惠幅度在终端市场引起不小的躁动。  

不过，尽管BBA品牌去年在中国市场很努力，但销量同比还是呈现下滑趋势。看来，在新能源化不断加速的大背景下，降价并不能解决所有问题。不过，试想一下：如果BBA品牌去年在终端没有这么大的优惠幅度，那么销量可能更是惨不忍睹。  

奔驰GLE长轴距将国产  

这几年，针对中国市场的新变化，BBA品牌也在不断调整产品策略，以满足当前中国消费者用车需求，在新能源汹涌的浪潮下，不至于输得太难看。

日前，奔驰集团就官宣：截止2027年，将在中国推出7款专属车型。其中，2025年推出全新奔驰CLA长轴距版；2026年年中奔驰GLE长轴距版将在北京奔驰投产，随后VAN.EA平台在福建奔驰投产。

此前，梅赛德斯-奔驰集团表示，计划与中国合作伙伴共同在华投资超140亿元人民币，进一步丰富乘用车和轻型商务车的本土化产品阵容。

显然，奔驰比较了解中国车市的销量密码，那就是通过国产化降低成本，从而在价格上获得优势。事实上，中国消费者对于奔驰SUV还是情有独钟的，此前因为价格比较贵，只能将这份心思埋藏在心里，一旦国产化后，那么该车售价也会低不少，如此一来必将对提升终端销量产生不小的推动。

对于奔驰而言，除了加快产品中国本土化进程外，其在新能源化、智能化方面，也明显加快了速度。据了解，2025年起奔驰全新CLA将开启覆盖纯电、插混及高性能领域的车型矩阵序幕，至2027年陆续推出全新纯电GLC、C级及换代S级等战略车型，从而进一步满足豪华新能源消费群的需求。

而未来，奔驰在中国的本土化车型还将搭载由中国团队指导开发的专属智能座舱和智能驾驶功能。奔驰不仅实现智能化迭代，同时还以本土化进程实现对市场的快速反应，从而更好地适应汽车新四化发展的步伐。

宝马、奥迪加快新产品投放  

在奔驰忙着中国本土化的同时，宝马与奥迪也没闲着，一个加快新能源产品布局，另一个忙着新产品、新技术的迭代。

日前，宝马正式发布了第六代eDrive电驱技术。据了解，该技术基于宝马大圆柱电池技术和全新800V高压平台打造，在续航里程、充电速度、电池安全、整车能效等方面进行有效提升。同时，宝马第六代动力电池，将率先应用于今年亮相的首款新世代车型，以及2026年起量产的国产新世代车型，并将广泛应用到其他纯电车型，包括未来的纯电M车型。

对于宝马而言，今年推出的“新世代”车型除了搭载宝马第六代动力电池外，还将首次搭载超感智能座舱，配备宝马最新一代自动驾驶辅助系统。而在这个过程中，宝马中国研发团队深度参与。可见宝马深知本土化的重要性，因为只有中国人更了解中国消费者。有了本土化的团队后，不论是推出新车型，还是在打造智能驾驶上都不会绕弯路，从而达到事半功倍的效果。

针对中国市场，奥迪也在加快产品布局。据悉：进入2025年，一汽奥迪将推包括全新A5L、Q5L、Q6L e-tron在内的等多款新车，进一步提升奥迪在燃油、新能源市场的号召力。另外，今年上汽奥迪也将有包括A5L Sportback和首款B级电动车型的上市，进一步丰富奥迪的产品矩阵。

未来，奥迪还将推出基于MLB EVO平台打造的插电混动车型。值得一提的是，该车将采用中国市场专属的解决方案，预计纯电续航里程将超过100公里。由此可见，为了更好地适合中国市场，奔驰、宝马、奥迪纷纷聚焦中国消费者，通过深化落地本土化战略，从而为他们打造更适合更满足的专属车型，对销量也产生进一步拉动作用。

在《车壹圈》看来：中国市场的内卷，不仅影响到主流自主品牌，对豪华车也产生一定搅局。不过，中国车市的变化对奔驰、宝马、奥迪等一线豪华品牌也是一次激励。针对中国消费者用脚选票的特点，这些品牌在产品研发、推广上持续改变。通过强化中国本土化，让最了解中国消费者的人打造中国专属车型。另一方面就是全面投身新能源化、智能化赛道中，凭借雄厚的研发实力，拿出各自的看家本事，在产品、技术领域持续迭代。

由此可以预测，随着BBA品牌对中国市场的重视程度，只有再给它们点时间，势必在新能源、智能化赛道上满血复活。毕竟，在国内豪华车市场，怎么会缺少它们的身影呢。