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“鸿蒙智行只有四界,不会再有第五界。”
在2024年央视采访中,华为车BU董事长余承东曾面对镜头斩钉截铁地说道,但计划赶不上变化,与上汽之间的合作在短短几个月内似乎改变了华为的想法。
日前,上汽与华为正式官宣合作,虽然没有将“尚界”的名字直接公开,但从此前的传闻和此次合作中,华为智选车业务部总裁的现身签字来看,“第五界”已经基本可以确定仍为智选车模式。
而这一合作的呱呱坠地,也用事实证明了“四界”并非牢不可破,华为智选车还有更多可能性。
四界已破,下一个问题就是谁将成为上汽之后的“第六人”,有人将目光移向广汽,但很多人不知道的是,有一家车企早就悄悄注册好了商标,甚至在年初在内部召开了一场品牌大会,将“示界”二字打在了公屏上。
它就是东风旗下的神龙汽车。
“示界”与华为,到底有没有关系?
看到神龙汽车在发布会上打出“示界”二字后,绝大多数人的第一反应是“蹭热度”。毕竟,相比前四界乃至上汽与华为的合作来说,神龙这家合资公司与华为之间从未有过合作,其母公司东风汽车虽然与华为关系密切,但也并未加入智选车的行列。
况且,神龙在国内一向是法系车的代表,本身就已经是合作的产物。倘若神龙汽车想要打造新能源品牌,也该借由雪铁龙或标致的名号,而不是与华为共同打造智选车。因此,不少人直接嘲讽神龙汽车这一行为是“想蹭热度想疯了。“
事实并非如此简单。
通过查询商标网可知,东风汽车在2019年10月便申请了示界商标,且类别正是第12类交通运输工具,可见其申请该商标的最初目的就是用作整车品牌。而问界商标的申请却比示界要晚了不少,在2021年2月才初次申请,2021年9月正式获批。
也就是说,示界商标的注册早在赛力斯与华为达成合作前就已经完成,东风不存在注册商标“蹭热度”的嫌疑,东风和神龙也自然没有义务因为华为“四界”的走红而主动放弃这个命名。
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道理虽然都懂,但同在一个行业混,总要讲些人情世故。在当下的时间节点,身为与华为没有任何关系的法系新能源品牌,用“示界”这个商标多少会显得有些尴尬,也会因消费者的误会而付出不必要的解释成本,选择新的
然而,事情的发展并非这么简单,对于“示界”商标的使用与否,究竟应该如何使用,东风似乎还有很多自己的想法。
神龙只是幌子,示界还有“转正可能”?
2024年12月,东风汽车集团再次注册示界商标,此次注册包括了更多品类,且商标图案也从默认字体改为了设计后的“示界”二字。
随后,在2025年初,“示界”出现在了神龙汽车的2025年经销商大会中,成为神龙进军新能源市场的品牌名称,与之一同出现的还有一台疑似首款车型的展车。
紧接着,就在日前工信部公布的新一批新车申报信息中,一台东风旗下名为“富康06”的新车受到了特别关注,眼尖者很快发现它与经销商大会上的展车似乎是同款,且其尾部的“HEDMOS”被推测为示界的英文名称,但含义不明。
种种迹象表明,东风最终还是决心将神龙的新能源品牌命名为“示界”,且首款新车已经蓄势待发,但另有消息称,东风还在犹豫是否要让神龙的新能源品牌命名为示界,原定的品牌沟通会也已经叫停。
有媒体报道称,示界被叫停的主要原因,或为近期有东风汽车高层指示“不要影响集团整体战略”,而这一整体战略所指代的大概率是东风奕派与华为之间的战略合作。
1月22日,东风汽车旗下东风奕派与华为签署智能汽车战略合作协议,双方表示将在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域进一步深化合作,联手打造一系列中高端智能化车型产品。
基于这些信息,我们或许可以大胆猜测,东风方面或因“四界”形势的变化而进一步寻求与华为智选车的更深层合作。假如有“转正”可能,那么示界这一现成的商标显然就能发挥出更大的作用,而神龙的新能源汽车品牌则可以另外更名,对于东风来说,这似乎才是赢面最大的选择。
不过,在一切得到官宣之前,关于示界、神龙、华为与东风之间的关系都只是猜测,且东风目前正处于与长安合并的筹划阶段,是否有足够的精力和条件完成新的布局,华为又是否会真的放开“界限”,一切还有待考证。
更重要的是,对于东风自主乘用车和神龙的新能源品牌来说,不管是“真界”还是“假界”,都不是救命稻草,底气还是自己给的最好用。
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